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陸克文:“一帶一路”是一個很好的中國品牌故事

新浪財經訊 “第十一屆中國品牌節”於2017年8月8日在北京舉行毒性化學物質簽證。澳大利亞第26任總理、美國亞洲研究院院長、品牌聯盟全球顧問委員會主席陸克文出席並演講。

陸克文表示,“一帶一路”可以成為一個很好的中國品牌故事,中國正在改變著世界,世界需要瞭解中國。與此同時,中國需要瞭解世界,每個好的中國品牌,都是一個好的中國故事的機會。

以下為演講實錄:

陸克文:尊敬的陳先生、尊敬的王先生、尊敬台中工廠環工技師簽證的艾豐同志、各位朋友們、各位嘉賓,大傢早上好!

中國有句老話,“天不怕,地不怕,隻台中環工技師簽證怕老陸說中國話”,這個說法也是比較有代表性的,是我本人的品牌。但是大傢看到品牌的成績以及你們將來所面對的挑戰。我很高興來到順義參加第十一屆中國品牌節,順義這地方很不錯,交通比北京城裡好很多,環境宜人,有很多很好的企業,我想順義未來的發展會很不錯,也謝謝王永先生邀請我來到這裡。

我今天主要談到三點,第一點是品牌,第二點是品牌故事,第三中國品牌有中國夢。

第一什麼是品牌,品牌是一種無形價值,是一種軟實力,其根本是信用,品牌的形成依靠質量、依靠責任。當大傢都在談產品質量、服務質量、社會責任和公信力的時候,一個品牌和服務產生瞭,也就有瞭影響力。這是品牌三個部分。

品牌的質量,服務的質量對社會的責任,對公眾的責任。你看到一個品牌,你就看到一個承諾,這很有道理,這是很高的要求,也是很高的一種評價。有這樣的評價,會慢慢建立公信力,這是品牌的第二點,公信力,台中工廠設立環保簽證尤其是在今天互聯網時代特別重要。

第二品牌的故事。剛才我談到保證瞭品牌質量,對消費者的責任。社會公信力和影響力,一個品牌形成瞭,但是一個好的品牌,應該要講好好的故事。人類幾千年歷史文明,很多都是中國故事流傳下來。比如講正經故事在全世界廣為流傳,在澳大利亞原住民的夢幻時代,也保存瞭澳洲土著人幾萬年存在。中國也有很多的好故事,比如講《梁山伯與祝英臺》,講的中國式的浪漫,是個好故事,但是全世界還沒有聽到這個故事。《鄭和下西洋》表示中國愛好和平的故事,全世界到現在為止還沒有註意到這個故事。好的品牌有好的故事,好的故事塑造好的產品,好的品牌,一個好的品牌故事能體現品牌定位,品牌理念,品牌使命還有品牌文化的品牌精 神。

最後我要談談品牌中國和中國夢。個人需要品牌,企業需要品牌,城市需要品牌,國傢也需要品牌。國傢形象不是虛無縹渺,而是由一個品牌故事組成的。提到美國,我們會想到蘋果、微軟、特斯拉,會想到好的教育和創新能力,談到德國,我們會想到奔馳、寶馬、精益制造,會想到嚴謹認真的工匠精 神。中國也有很多很好的故事,我常常講我的中國故事。

從1974年我第一次來到北京,現在已經30多年瞭,也是差不多30多年前我在上海,我們第一次和王道華先生,當時在上海大廈吃飯。他邀請我們國際友人來幫助上海的發展。後來和朱鎔基先生見面的時候,他剛好代表瞭上海政府宣佈要成立浦東經濟開發區,要建設中國的曼哈頓,那是80年代。那個時候,他帶我去看,浦東當時什麼東西都沒有,什麼樓都沒有。今天再看到浦東,隻不過30多年,這個中國夢已經基本實現。時間不長,結果很清楚。中國經濟是世界第一大,中國貿易是世界第一,中國對外投資世界第二,人民幣已經正式成為國際貨幣。中國這些變化,最近幾年北京舉辦瞭奧運 會,上海舉辦瞭世博會,杭州舉辦瞭20國集團。中國正在樹立自己的品牌。

我註意到習近平先生提出的三個轉變,艾豐先生也提到瞭,中國制造向中國創造轉變,中國速度向中國質量轉變,中國產品向中國品牌轉變。這是很有道理的,從中國產品到中國品牌是很重要的一部分。中國的一帶一路可以成為中國的品牌,中國建設基礎特色有經驗,在發展經濟方面也很有經驗,也有比較優勢。我本人一直支持一帶一路的倡議,希望中國講好一帶一路的好故事,以及真能給 地區、給世界帶來好處。中國朋友應該多多努力,非得講好這些中國故事不可。

“一帶一路”可以成為一個很好的中國品牌故事,中國正在改變著世界,世界需要瞭解中國。與此同時,中國需要瞭解世界,每個好的中國品牌,都是一個好的中國故事的機會。中國品牌節已經舉辦瞭十一年瞭,也可以說中國品 牌節已經成為一個品牌,我希望中國品牌節越辦越好。幫助中國品牌走向世界,也幫助世界品牌走進中國。謝謝大傢。


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